一、“三分之神”的代言风波！库里最不满UA：砸钱最高却丢克拉克 品牌博弈现裂痕

二、事件核心：库里牵线UA招募克拉克，UA报价最高却败北Nike

1. 库里的“牵线人”角色：UA为何找库里帮忙？

• •

  库里与克拉克的“特殊关系”：克拉克是库里“忠实粉丝”，高中时期曾模仿库里“超远三分”视频走红，2023年NCAA夺冠后公开感谢库里“激励我成为更好的球员”；库里也多次在社媒称赞克拉克“是女篮的‘库里’”；

• •

  UA的战略意图：UA近年发力女性市场（尤其是女篮），但签约球星寥寥（仅坎迪斯·帕克等少数球员），亟需克拉克这样的“现象级新星”打开局面。由于库里是UA“头牌代言人”（年薪约2000万美元），UA希望通过库里“私人关系+品牌背书”说服克拉克加盟。

2. 各品牌报价大战：UA年薪最高，Nike靠“生态+情怀”截胡

• •

  Nike报价：据Rovell透露，Nike为克拉克开出5年7500万美元合同（年均1500万），包含“球鞋签名款优先权”“WNBA全明星赛装备赞助”“全球广告曝光”（如奥运会、世界杯），并承诺“为其打造独立品牌线”（类似李宁为郭艾伦定制系列）；

• •

  UA报价：UA为克拉克开出5年8000万美元合同（年均1600万），年薪高于Nike 100万，额外包含“库里联合签名款球鞋”（如“Curry-Ionescu联名款”）、“UA女篮训练营独家合作”“年度商业活动优先邀约”；

• •

  Adidas报价：Adidas报价5年6000万美元（年均1200万），附加“欧洲市场推广”条款，但竞争力最弱；

• •

  败北关键：克拉克团队最终选择Nike，核心原因是“Nike的全球品牌生态更成熟”（女篮资源覆盖更广，如已签约坎迪斯·帕克、布里安娜·斯图尔特等），且“Nike承诺‘以克拉克为核心’打造女篮营销矩阵”，而UA虽年薪更高，但“女性市场份额有限”（仅占全球运动品牌女篮代言的8%，Nike占62%）。

三、库里为何“最不满”？深层矛盾：UA依赖库里，却未兑现“资源支持”承诺

1. 库里的“额外付出”：从私人关系到商业方案，全程深度参与

• •

  私人游说：库里曾在2024年WNBA全明星周末期间，与克拉克私下聚餐3次，亲自展示UA为其设计的“初代签名款球鞋模型”（主打“轻量化+超远三分适配”），并承诺“会像推广自己签名鞋一样推广她的产品”；

• •

  商业方案：库里团队协助UA制定“克拉克专属营销计划”，包括“社交媒体联动”（库里转发克拉克训练视频带话题#CurryMentor#）、“线下活动绑定”（如UA“女篮训练营”邀请克拉克担任导师，库里出席站台）；

• •

  UA的“掉链子”：据UA内部人士透露，库里提出的“联名款优先开发”方案被UA高层以“预算有限”为由搁置，且UA在克拉克团队要求的“全球广告曝光”（如奥运会期间品牌露出）上态度模糊，最终让克拉克团队倾向“资源更确定的Nike”。

2. 深层矛盾：UA“过度依赖库里”，却未给予对等支持

• •

  UA的“库里依赖症”：库里为UA带来的商业价值占其篮球品类营收的45%（2023年数据），但UA在“球星生态建设”上严重滞后（除库里外，仅签约布拉德利·比尔、朱·霍勒迪等二线球星）；

• •

  资源支持不对等：库里近年多次在采访中暗示“希望UA加强女性市场投入”（如2023年称“女篮是未来，UA不该错过”），但UA仅在2024年小幅增加女篮代言预算（从500万增至800万，Nike为1.2亿）；

• •

  专家解读：体育营销专家